Аптеки превратились в цветущие арт-объекты
Жители Благовещенска обсуждают необычное преображение аптечных сетей. Вместо привычных рекламных баннеров на улицах города появились пышные цветочные инсталляции, которые уже привлекли внимание десятков тысяч горожан. В этом сезоне крупные дальневосточные сети — «Твоя Аптека», «Социальная Аптека» и «Семейная аптека» — решили отказаться от традиционной наружной рекламы в пользу эстетики. Входные группы аптек украсили масштабные композиции, включающие более 10 видов декоративных цветов. Эмоции вместо лозунгов Как отмечают эксперты рынка, такой ход — это не просто весенний декор, а переход к модели «эмоционального ритейла». В условиях высокой конкуренции аптеки стремятся создать для покупателя максимально комфортную, «терапевтическую» среду еще до того, как он переступит порог. «Мы видим, как меняется поведение горожан: аптека перестает быть местом, куда заходят только за лекарствами в случае болезни. Сегодня это пространство заботы о себе, красоты и профилактики», — комментируют представители сетей. Цифры подтверждают успех Статистика* первых недель работы «цветущих» аптек впечатляет: изменения уже оценили более 36 000 жителей Благовещенска. При этом аналитики зафиксировали любопытный сдвиг в потребительском поведении: свыше 67% посетителей этих точек совершили комплексные покупки. В корзинах горожан, помимо стандартных медикаментов, все чаще оказываются витаминные комплексы, профессиональная косметика (космецевтика) и товары для поддержания жизненного тонуса. Городской облик Для Благовещенска такой подход стал ярким примером того, как частный бизнес может участвовать в создании визуального кода города. Цветочные арт-объекты не только повышают узнаваемость бренда, но и создают в столице Приамурья атмосферу ранней весны и уюта, становясь популярными локациями для фотографий. Специалисты прогнозируют, что тренд на «очеловечивание» ритейла и замену агрессивной рекламы на эстетические решения будет только расти, делая посещение аптек более приятным и эмоционально осознанным. *Автор исследования: Аналитический отдел сети аптек «Твоя Аптека», «Социальная Аптека», «Семейная аптека». Фото: Сеть аптек «Твоя Аптека», «Социальная Аптека», «Семейная аптека» Реклама. Рекламодатель ООО «Талисман», ИНН 2801225360 erid: 2VfnxweTw1CИсточник новости: Portamur.ru